時尚客製化的商品趨勢
今天來跟大家分享比較輕鬆的流行訊息，年末了，可以看到今年美妝產品的聖誕限量百家爭鳴，不論是包裝還是商品本身的設計都是一個比一個精緻，不過除了季節限定，我想簡單從另一個角度切入最近各品牌的行銷操作，也就是「客製化」。
這一兩年開始，各時尚品牌紛紛推出商品客製化的服務，最常見的就是刻字，小的今年七月就被刻字燒到手滑了兩支YSL的唇膏，可惜當時的機器似乎只能平面移動，我又選了圓柱體的那支做刻印，最後字母「g」的尾巴就被切掉了:”(
說起客製化，頂級的精品品牌有這樣的服務很合理也很常見，像是BURBERRY能夠在圍巾上繡上指定的英文字母，去年三月起更開放經典風衣也能繡字，只是一件經典風衣要價台幣七萬多，因此當中價、平價品牌也開始往這樣的專屬服務走時，更具有代表性的意義。
品牌不得不面對的「千禧世代」
誕生於1980~2000年的千禧世代逐漸成為市場上消費的中堅力量，各品牌經營者不得不面對這個世代的新消費習慣，15–35歲的年輕族群，注重「消費體驗」更勝於僅是追求精品，強調個性化、差異化、自我價值並且樂於分享，於是這幾年也能看到各種話題性操作的跨界聯名，除了品牌互相拉抬，也能創造社群討論度。而客製化則是順應強調個人特色、社群分享的趨勢而生。
之前有分享過大數據為時尚產業帶來的影響，數據分析可以幫助品牌找出市場的喜好，往上延伸至設計跟生產端，製造市場的絕大多數會喜歡的商品，漸漸的由消費者引導時尚趨勢，然而市場消費者的輪廓也必須考量進去，可以看到Google跟H&M合作的「data dress」也在做大數據跟客製化的整合嘗試。
接著就列出幾個今年客製化商品案例給大家參考吧！
1、LV香水皮製收納盒：盒頂刻字
個人覺得很精美啊！菱形壓紋或是monogram系列都很有質感，價格就…畢竟是LV嘛，一萬以內的7.5ml小型收納袋送禮稍嫌不夠大方，論CP值會覺得多加碼一點買100ml的比較划算，不過只有200ml的可以在盒頂刻字喔。
2、Estee Lauder雅詩蘭黛唇膏：瓶身刻字＋Swarovski幸運水鑽
購買任兩件唇彩（不含純色晶灩系列及唇線筆）可享免費刻字服務，並貼上施華洛世奇水鑽，MC的文章還貼心附上各種水鑽顏色代表的意義，價格親民NT$1150/支，活動即日起至聖誕節當日12/25止喔！
3、Jo Malone香水、蠟燭：瓶身、上蓋精雕刻字
購買兩件商品，只要其中一件為香水或蠟燭，即可享精雕刻字服務，不過刻字要等十個工作天，想現場帶走就要選擇有安排精雕師傅在場的日期及櫃點喔（以下文章連結有整理），活動即日起至12/17。
4、Innisfree聖誕節限定指彩
終於有不是刻字的玩法了哈！韓國美妝客製化是出了名的專業，Innisfree今年聖誕推出兩款指彩，一組內含兩瓶不同色的指甲油、一瓶亮粉、一張貼紙，讓大家可以自己回家發揮創意DIY，做出自己喜歡的指彩。一組價格NT$350。
5、ETUDE HOUSE- COLOR FACTORY
韓國美妝客製化從磁鐵式的自選彩盤，到現在EH的色彩工廠應該是目前看到美妝客製化的極致，但現在應該只有韓國有。今年ETUDE HOUSE在首爾新沙洞、明洞各開了一間叫做COLOR FACTORY的彩妝店，可以在裡頭做專屬自己顏色的唇膏，而且！價格非常漂亮，兩隻唇膏才不到NT$900。相較於瓶身刻字，整個客製消費流程更完整：
❶ 先用儀器檢測你的膚色，找出最適合你的唇彩顏色
❷ 接下來拿色卡比對你的臉，找出最襯膚色的穿著
❸ 在適合的色系由你跟顧問各挑兩個喜歡的顏色，選出最想要的顏色
❹選出自己想要的外包裝圖案，一樣可以刻字，然後進行現場唇膏製作
❺約20–30分鐘後完成，就可以帶走專屬於你的顏色的唇膏了！
這篇部落客影片很簡短易懂，跟大家分享～
這個服務一推出就很受歡迎，需要提前大概兩週預約，下次有到韓國去的話推薦去體驗看看喔！
